מה זה UGC, ואיך עובדים עם יוצרי תוכן?

במה יוצר UGC שונה ממשפיען

משפיען נותן לכם גישה לקהל שלו: הוא מפרסם אצלו בעמוד, והמחיר תלוי במידה רבה בגודל הקהל. יוצר UGC נותן לכם את התוכן עצמו: הוא מצלם ומעביר לכם את הסרטון, ואתם מפרסמים אותו בעמוד של העסק או במודעות. לכן ביוצר UGC בודקים בעיקר איכות, סגנון ויכולת לספר סיפור, ולא את מספר העוקבים.

סוגים נפוצים של סרטוני UGC

כמה פורמטים שחוזרים שוב ושוב, כי הם עובדים:

• המלצה: היוצר מספר במצלמה למה הוא אוהב את המוצר.
• פתיחת חבילה (אנבוקסינג): הרגע הראשון עם המוצר.
• הדגמה: איך משתמשים במוצר או בשירות, צעד אחר צעד.
• לפני ואחרי: מראים את התוצאה.
• בעיה ופתרון: מתחילים מתסכול מוכר ומראים איך המוצר פותר אותו.

איפה משתמשים בתוכן UGC

ברילס ובטיקטוק של העסק, במודעות ממומנות במטא ובטיקטוק, בעמודי מוצר באתר ובדיוור. הרבה עסקים מזמינים כמה גרסאות של אותו סרטון, עם פתיחות שונות, כדי לבדוק במודעות איזו עובדת הכי טוב.

איך כותבים בריף טוב ליוצר UGC

בריף ברור חוסך סבבי תיקונים. כדאי שיכלול:

• המטרה: מכירה, היכרות עם המותג או הסבר על מוצר.
• קהל היעד: למי הסרטון מדבר.
• המסר המרכזי, ושלוש נקודות שחייבות להופיע.
• פתיחה: מה יגרום לעצור בשלוש השניות הראשונות.
• פורמט ואורך: לרוב סרטון אנכי (9:16), בין 15 ל-60 שניות.
• קריאה לפעולה: מה הצופה צריך לעשות בסוף.
• מה אסור: מתחרים, טענות שאסור להגיד, מוזיקה מוגנת.

זכויות שימוש: לסגור מראש

השאלה החשובה ביותר היא איפה ולכמה זמן תשתמשו בסרטון. פרסום אורגני בעמוד של העסק שונה משימוש במודעות ממומנות, ושימוש לחודש שונה משימוש ללא הגבלת זמן. כדאי לסגור מראש בכתב את היקף השימוש, את משך הזמן, והאם מקבלים גם את קבצי הגלם. כל אלה משפיעים על המחיר.

יוצרי UGC ב-socialz

ב-socialz כל יוצר/ת UGC עבר/ה אישור ידני לפני שהופיע/ה. עונים על בריף קצר, ורואים קודם את היוצרים שהסגנון והתחום שלהם מתאימים לעסק. כל יוצר מפרסם חבילות עם מחיר בשקלים, את הפרטים סוגרים בצ'אט, והתשלום עובר ישירות ליוצר, בלי עמלה.

שאלות נפוצות

האם יוצר UGC מפרסם את הסרטון בעמוד שלו?

לא בהכרח. ברוב המקרים יוצר UGC מעביר את הסרטון לעסק, והעסק מפרסם אותו בעמוד שלו או במודעות. אם רוצים שגם היוצר יפרסם אצלו, זה סיכום נפרד.

צריך הרבה עוקבים כדי להיות יוצר UGC?

לא. ביוצר UGC בודקים את איכות התוכן והסגנון, לא את מספר העוקבים, כי התוכן מתפרסם בערוצים של העסק.

מה משפיע על המחיר של סרטון UGC?

האורך, כמות הגרסאות, האם יש תסריט, זמני האספקה, והכי חשוב: זכויות השימוש, כלומר איפה ולכמה זמן העסק ישתמש בסרטון.